Ghost

Dieser Testbericht zu Ghost CMS befasst sich mit den Einsatzbereichen von Ghost, seinen wichtigsten Funktionen, den Preisen für Ghost(Pro), dem Vergleich zwischen Selbsthosting und Managed Hosting, dem Vergleich von Ghost mit WordPress und Substack sowie den Schwachstellen des Systems. Das Ghost CMS ist eine Blogging-Plattform und ein Newsletter-Tool in einem: Sie erstellen Inhalte in einem übersichtlichen Editor, veröffentlichen Beiträge auf Ihrer eigenen Website, versenden sie per E-Mail an Abonnenten und berechnen Lesern über Stripe eine Gebühr für den Zugriff. Es ist Open Source unter der MIT-Lizenz und wird von der Ghost Foundation, einer gemeinnützigen Organisation, betrieben, sodass Sie es kostenlos selbst hosten oder für Ghost(Pro), das offizielle Managed Hosting, bezahlen können. John O’Nolan und Hannah Wolfe haben es 2013 nach einer Kickstarter-Kampagne als einfachere Publishing-Plattform als WordPress ins Leben gerufen.

Wofür wird Ghost verwendet?

Ghost wird zum Betreiben einer Publikation genutzt: eines Blogs, eines Newsletters oder eines Mitgliedergeschäfts unter Ihrer eigenen Marke. Unabhängige Autoren und Journalisten nutzen es für kostenpflichtige Newsletter, Medienunternehmen für Nachrichtenseiten und Firmen für ihren Unternehmensblog. Ghost-Seiten reichen von einem einzelnen Autor, der einen Blogbeitrag pro Woche veröffentlicht, bis hin zu Redaktionen mit Dutzenden von Mitarbeitern. Laut Wikipedia haben Organisationen wie IBM, Sky News und Tinder Ghost genutzt.

Der zentrale Anwendungsfall besteht darin, eine Leserschaft in ein Geschäft zu verwandeln. Leser melden sich als kostenlose Mitglieder an, einige wechseln zu kostenpflichtigen Tarifen, um Zugang zu Premium-Beiträgen zu erhalten, und der Newsletter sowie die Website nutzen eine gemeinsame Mitgliederliste, sodass Nutzer und Abonnenten an einem Ort zusammengeführt werden. Ghost eignet sich weniger für eine Prospekt-Website oder einen Online-Shop; auf der eigenen Vergleichsseite heißt es, dass es nicht die beste Wahl ist, wenn Sie einen einfachen Drag-and-Drop-Website-Baukasten suchen.

Wichtigste Funktionen

• Editor: Ein ablenkungsfreier Editor mit Karten für Bilder, Videos, Audio, Einbettungen, Schaltflächen, Lesezeichen und Paywall-Pausen, sodass Sie Ghost-Beiträge erstellen können, die Text und Medien kombinieren.
• Newsletter: Versenden Sie Newsletter zu jedem Beitrag, verwalten Sie mehrere Newsletter, begrüßen Sie neue Abonnenten und sehen Sie sich Öffnungsraten und Link-Klicks pro Ausgabe an. Eine benutzerdefinierte Versanddomain ist in den höheren Tarifen verfügbar.
• Mitgliedschaften und Abonnements: kostenlose und kostenpflichtige Stufen, monatliche oder jährliche Preise, Testphasen und Angebote, wobei die Zahlungen über Ihr eigenes Stripe-Konto abgewickelt werden. Ghost behält bei seinen kostenpflichtigen Tarifen 0 % der Abonnement-Einnahmen ein.
• Themes: Ein Standard-Theme sowie kostenlose und kostenpflichtige Ghost-Themes mit Bild- und Video-Layouts für jeden Blogbeitrag; ein benutzerdefiniertes Theme nutzt Handlebars-Vorlagen, sodass für tiefgreifendere Designänderungen Entwickler benötigt werden.
• SEO: Automatische XML-Sitemaps, Canonical-Tags, Meta-Tags pro Beitrag, strukturierte Daten (Schema-Markup), saubere URLs und Weiterleitungen, sodass Suchmaschinen eine Ghost-Website ohne Plugins auswerten können.
• Analytik: Seit Ghost 6.0 zeigen native Webanalysen Traffic, Quellen und Konversionen pro Beitrag neben Newsletter- und Mitgliederdaten an (Ghost 6.0).
• Soziales Web: Ghost 6.0 verbindet Ihre Website mit ActivityPub, sodass Leser auf Bluesky, Mastodon, Threads und Flipboard Ihnen folgen und antworten können.
• Integrationen: Eine Content-API und eine Admin-API, Webhooks sowie Integrationen mit Zapier, n8n und Tausenden anderer Tools anstelle von Plugins. Zu den Wachstumstools gehören ein Mitglieder-Empfehlungsprogramm und Empfehlungen.

Preise für Ghost

Ghost selbst ist freie Software. Was Sie bezahlen, ist Ghost(Pro), das von der Ghost Foundation betriebene Managed-Hosting. Die folgenden Tarife stammen von der Ghost(Pro)-Preisseite und der Vergleichsseite von Ghost (Stand: September 2026), die jährlich abgerechnet werden:

• Starter-Tarif: 15 $ pro Monat. 1.000 Mitglieder, ein Mitarbeiter-Benutzer, eine eigene Domain, Newsletter und ausschließlich das Standard-Theme; keine kostenpflichtigen Abonnements.
• Publisher-Tarif: 29 $ pro Monat. 1.000 Mitglieder, drei Mitarbeiter-Benutzer, kostenpflichtige Abonnements mit 0 % Transaktionsgebühren, benutzerdefinierte Themes und der vollständige Integrationskatalog.
• Business-Tarif: 199 $ pro Monat. 10.000 Mitglieder, 15 Mitarbeiter-Benutzer, Zapier, n8n und Webhooks, erweiterte Analysen sowie eine verwaltete Unterverzeichnis-Installation wie z. B. yoursite.com/blog.
• Individuell: Preis auf Anfrage für größere Publikationen.

Die Abrechnung erfolgt monatlich, wobei jeder Tarif teurer ist; in Anleitungen von Drittanbietern werden 18 $, 35 $ und 239 $ pro Monat angegeben. Die Nutzungsmetrik sind die Mitglieder: Jeder kostenlose oder kostenpflichtige Abonnent zählt, und die Preise für die Tarife „Publisher“ und „Business“ steigen stufenweise mit wachsender Mitgliederzahl.

Die Kostenüberraschung, auf die Sie achten sollten, ist der Tarif, den Sie tatsächlich benötigen. Der „Starter“-Tarif erlaubt weder kostenpflichtige Abonnements noch die Verwendung eines benutzerdefinierten Themes, sodass ein kostenpflichtiger Newsletter erst ab dem „Publisher“-Tarif möglich ist; der „Starter“-Tarif eignet sich für einen kostenlos lesbaren Ghost-Blog oder -Newsletter. Um den Blog in einem Unterverzeichnis Ihrer Hauptdomain zu hosten, benötigen Sie den „Business“-Tarif – dies ist der häufigste Grund, warum Teams Ghost mit anderen Plattformen vergleichen. Premium-Themes sind mit zusätzlichen Kosten verbunden, die einmalig anfallen. Zu den 0 % von Ghost kommen die eigenen Kartengebühren von Stripe hinzu.

Ghost CMS als Selbsthosting vs. Ghost(Pro) als Managed Hosting

Ghost ist Open Source, daher ist das Selbsthosting abgesehen von den Serverkosten kostenlos. In den Hosting-Dokumenten von Ghost werden Ubuntu LTS, Node.js 22, MySQL 8 und NGINX mit mindestens 1 GB Arbeitsspeicher aufgeführt. Bei einer selbst gehosteten Website kümmern Sie sich selbst um Einrichtung, Updates, Backups, Sicherheit, SSL, ein CDN für Bilder und einen Massen-E-Mail-Dienst; Ghost schätzt diese Extras auf etwa 50 US-Dollar pro Monat oder mehr. Ghost stellt derzeit auf Docker Compose als unterstützte Methode zur Installation und zum Betrieb um, was ab Ghost 7.0 die Standardeinstellung ist.

Ghost(Pro) entlastet Sie von dieser technischen Konfiguration: Updates, Sicherheit, Backups, E-Mail-Versand und ein CDN sind inbegriffen, und alle Einnahmen fließen in die Entwicklung des Open-Source-Projekts. Der Eigenbetrieb eignet sich für Entwickler mit technischem Wissen, die die volle Kontrolle behalten möchten; der Managed Service eignet sich für Autoren, die sich auf das Veröffentlichen konzentrieren möchten und dabei vom Ghost-Team unterstützt werden.

Anzeigen, benutzerdefinierte Integrationen und E-Mail

Ghost verfügt über keinen Plugin-Store, daher werden zusätzliche Funktionen über benutzerdefinierte Integrationen bereitgestellt: die Content- und Admin-APIs, Webhooks, Zapier und n8n oder die Code-Einbindung in den Header der Website. Sie können Werbung schalten, indem Sie Google AdSense oder einen anderen Werbecode im Theme oder in einer HTML-Karte platzieren, wie ExpressionBytes beschreibt. Mitgliedschaftsfunktionen wie kostenpflichtige Stufen, kostenlose Testphasen, Angebote und Empfehlungsprogramme sind integriert. E-Mail-Sequenzen, eine Willkommensserie und andere Automatisierungen sind neuer: ExpressionBytes berichtet, dass sie 2026 noch im Beta-Stadium sind; prüfen Sie daher, was Ihr Tarif beinhaltet, bevor Sie eine große Liste übertragen. Der Ghost-Support für Ghost(Pro) erfolgt per E-Mail, mit Priority-Support im Business-Tarif.

Ghost vs. WordPress und Substack als Blogging-Plattform

Ghost vs. WordPress: WordPress bietet durch Plugins und Themes weitaus mehr Flexibilität und kann nahezu jede Art von Website betreiben, einschließlich Online-Shops. Ghost kann zwar weniger, bietet aber Mitgliedschaften, Newsletter und SEO von Haus aus, ist standardmäßig schnell, hält interne Links und Weiterleitungen übersichtlich und erfordert nur wenig Wartung. Ghost vs. Substack: Substack ist anfangs kostenlos, behält jedoch 10 % der Einnahmen aus kostenpflichtigen Abonnements ein und hostet Ihre Publikation in seinem Netzwerk. Ghost berechnet einen festen monatlichen Preis ohne Gebühren, läuft unter Ihrer eigenen Domain und ermöglicht den Export aller Beiträge und Mitglieder – die Wahl hängt also von Ihren Einnahmen aus Abonnements und davon ab, wie viel Eigenverantwortung Sie für Ihre Marke übernehmen möchten.

Wo Ghost glänzt – und wo es Schwächen zeigt

Stärken:

• Veröffentlichungen, Newsletter und kostenpflichtige Mitgliedschaften auf einer Open-Source-Plattform.
• 0 % Transaktionsgebühren für Abonnements, mit eigenem Stripe-Konto und einer individuellen Domain in jedem Tarif.
• Schnelle, sichere Websites mit starker integrierter Suchmaschinenoptimierung (SEO).
• Volle Kontrolle: eine eigene Domain, Mitglieder-Export und die Möglichkeit zum Selbsthosting.

Nachteile:

• Kein Drag-and-Drop-Baukasten; benutzerdefinierte Designs erfordern Programmierkenntnisse.
• Kein Plugin-Marktplatz wie bei WordPress; Funktionen werden über Integrationen bereitgestellt.
• Bezahlte Abonnements und benutzerdefinierte Designs sind ab dem „Publisher“-Tarif verfügbar, und für einen Blog im Unterverzeichnis ist der „Business“-Tarif erforderlich.
• Die E-Mail-Automatisierung ist im Vergleich zu speziellen E-Mail-Tools noch recht einfach gehalten.

Wie Ghost im Vergleich abschneidet

• WordPress: das flexible Open-Source-CMS mit Tausenden von Plugins für jede Art von Website.
• Substack: eine kostenlose Newsletter-Plattform, die 10 % der Einnahmen aus kostenpflichtigen Abonnements einbehält.
• Webflow: Visuelle Gestaltungsmöglichkeiten für Marketing-Websites mit integriertem CMS.
• Squarespace und Wix: Drag-and-Drop-Website-Baukästen mit Blogs und Mitgliederbereichen.
• HubSpot CMS: ein CMS für Marketingteams innerhalb des HubSpot-Ökosystems.
• Framer: Designorientierte Websites für Start-ups und Portfolios.
• Memberful: Mitgliedersysteme, die sich in eine bestehende Website integrieren lassen, anstatt diese zu ersetzen.

Lohnt sich Ghost?

Ghost lohnt sich für Autoren, Newsletter-Ersteller und Verleger, die ihre eigene Leserschaft haben möchten, für Inhalte Gebühren erheben wollen, ohne einen Teil ihrer Einnahmen abzugeben, und auf einer schnellen, gut aufgebauten Plattform mit hoher Sicherheit veröffentlichen möchten. Der „Publisher“-Tarif macht sich bereits bezahlt, sobald zahlende Abonnenten andernfalls 10 % an eine andere Plattform verlieren würden. Für eine einfache Unternehmenswebsite, einen Online-Shop oder ein B2B-Team, das mit kleinem Budget einen Blog in einem Unterverzeichnis benötigt, ist Ghost weniger geeignet; in diesen Fällen sind WordPress, Webflow oder ein Website-Baukasten möglicherweise die bessere Wahl. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung eines maßgeschneiderten Ghost-Themes, beim Umstieg von anderen Plattformen oder beim Betrieb einer selbst gehosteten Lösung benötigen, können die Webagenturen und Entwickler auf LowCodeDevs dies für Sie übernehmen.

Quellen

• Preise für Ghost(Pro): Tarife, Mitgliederbegrenzungen, Mitarbeiterzugänge und 0 % Transaktionsgebühren.
• Ghost-Alternativen: Ghosts eigener Vergleich mit WordPress, Substack und Website-Baukästen.
• Ghost-Hosting-Dokumentation: Anforderungen und Kosten für Selbsthosting.
• Änderungsprotokoll zu Ghost 6.0: native Analysen, ActivityPub und die Umstellung auf Docker.
• Ghost (Blogging-Plattform), Wikipedia: Geschichte, Ghost Foundation und MIT-Lizenz.
• Ghost-CMS-Testbericht, ExpressionBytes: SEO-Funktionen, Geschwindigkeit und Einschränkungen bei den Themes.
• Die besten Ghost-CMS-Alternativen, Typeflo: Preise für Unterverzeichnisse und Lücken im B2B-Bereich (verfasst von einem Mitbewerber; dessen Behauptung, Ghost könne nicht anzeigen, welche Beiträge Traffic generieren, stammt aus der Zeit vor der Einführung der nativen Webanalyse in Ghost 6.0).