Hubspot CMS

Dieser Testbericht zum HubSpot CMS befasst sich mit den Einsatzbereichen des HubSpot Content Hub, seinen wichtigsten Funktionen, den Preisen, der Umbenennung vom CMS Hub, den Aspekten für Entwickler sowie dem Vergleich mit anderen Content-Management-Tools. Das CMS von HubSpot ist ein verwalteter, gehosteter Website-Builder auf der Kundenplattform von HubSpot: Sie erstellen Webseiten, Landingpages und einen Blog in einem Drag-and-Drop-Editor, HubSpot hostet diese, und jedes Formular sowie jede Seitenaufruf landet im selben Smart CRM, das Vertriebs- und Serviceteams nutzen – neben dem Marketing Hub, Sales Hub, Service Hub, Data Hub und Revenue Hub auf einer einzigen Plattform. Seit April 2024 vertreibt HubSpot das CMS unter dem Namen „Content Hub“, wodurch die Website-Tools um KI-gestützte Inhaltserstellung, Markenstimme, Content-Remix, Podcasts und Inhaltsfreigaben erweitert werden. Der Hauptgrund für die Entscheidung zugunsten dieses CMS ist die Verknüpfung von Inhalten und Kundendaten; der Hauptgrund, davon Abstand zu nehmen, ist der Preis, sobald man die Professional-Version benötigt.

Wofür wird das HubSpot-CMS verwendet?

Unternehmen nutzen das CMS von HubSpot, um eine Unternehmenswebsite, einen Blog und Landingpages für Kampagnen über dieselbe Plattform wie das CRM zu betreiben. Marketingteams erstellen Seiten ohne Entwickler, erfassen Leads über Formulare, qualifizieren Leads anhand von CRM-Daten und erkennen, welche Inhalte Besucher zu Kunden machen. Da die Inhalte direkt neben den CRM-Daten liegen, können Sie eine Seite je nach Lebenszyklusphase oder Land personalisieren, bekannten Kontakten unterschiedliche Handlungsaufforderungen anzeigen und Berichte über Traffic, Konversionsraten und Attribution pro Seite erstellen, sodass der Vertrieb sehen kann, welche Inhalte ein Kontakt gelesen hat, bevor er Termine vereinbart.

Typische Kunden sind kleine Unternehmen und kleine Teams, die ihre erste Website auf HubSpot erstellen, B2B-Unternehmen, die bereits Marketing Hub oder Sales Hub nutzen, sowie größere Organisationen, in denen mehrere Teams verschiedene Websites in verschiedenen Sprachen betreiben. Agenturen nutzen die Lösung, um ihren Kunden eine Website zu liefern, die Marketingmitarbeiter ohne technisches Fachwissen bearbeiten können, während Entwickler die Kontrolle über die Vorlagen behalten.

Wichtigste Funktionen

• Drag-and-Drop-Editor und Designs: Erstellen Sie Webseiten, Landingpages und Blogbeiträge aus den Modulen eines Designs; Marketingfachleute ändern Inhalt und Layout, Entwickler verwalten den Code.
• Hosting inklusive: HubSpot hostet jede Website mit einer Verfügbarkeit von über 99,9 %, einem globalen CDN, SSL, Sicherheitsüberwachung, automatischen Backups und ohne Traffic-Beschränkungen, laut der Preisübersicht von HubSpot.
• Breeze-Assistent und KI-Tools: Der Breeze-KI-Assistent bietet einen KI-Blog-Autor, Content-Remix, der aus einem Beitrag Social-Media-Beiträge und E-Mails erstellt, Markenstimme, KI-Übersetzungen und Content-Agenten (Produktseite von Content Hub).
• SEO-Empfehlungen: Vorschläge auf Seitenebene für Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und Links sowie technische SEO-Prüfungen, die Probleme aufzeigen, die sich auf das Ranking auswirken.
• Integrationen: Der App-Marktplatz von HubSpot listet mehr als 1.500 Apps auf, darunter Stripe, Google Workspace, Slack und Zapier, sodass Tools von Drittanbietern auf dieselben Kontaktdaten zugreifen können.
• Inhaltsfreigaben und Verwaltung mehrerer Websites: Freigabeschritte vor der Veröffentlichung sowie ein einziges Konto für mehrere Websites und Marken in höheren Tarifen.
• Mitgliedschaften und Personalisierung: Geschützte Inhalte für angemeldete Kontakte und intelligente Inhalte, die sich entsprechend den CRM-Daten anpassen.
• Videos und Podcasts: Hosten und schneiden Sie Videos, erstellen und veröffentlichen Sie Podcasts aus derselben Inhaltsbibliothek.
• Berichterstellung: Dashboards, die Seitenaufrufe, Formularübermittlungen und Geschäfte den jeweiligen Seiten zuordnen.

Preise für HubSpot CMS

Content Hub wird in vier Editionen angeboten. Die folgenden Preise stammen von der HubSpot-Preisseite für Content Hub (Stand: September 2026).

• Kostenloser Tarif: 0 $ für bis zu 2 Nutzer. Das HubSpot-Branding bleibt auf der Website erhalten, benutzerdefinierte Domains sind nicht enthalten, und Sie erhalten bis zu 30 Landingpages sowie einen Blog mit bis zu 100 Beiträgen.
• Starter: Angegeben mit 7 $ pro Nutzer und Monat, wobei 20 $ durchgestrichen sind. In HubSpots eigenem Preisleitfaden vom Januar 2026 war der Starter-Tarif mit 15 $ pro Nutzer bei jährlicher Abrechnung aufgeführt; prüfen Sie daher, ob es sich bei dem niedrigeren Betrag um einen Einführungspreis handelt. Der Starter-Tarif ermöglicht die Einbindung eigener Domains und entfernt das HubSpot-Branding.
• Professional: 450 $ pro Monat bei jährlicher Abrechnung (500 $ monatlich) mit 3 Kernlizenzen; zusätzliche Kernlizenzen ab 45 $ pro Monat. Bietet bis zu 10.000 Landingpages und Blogbeiträge, A/B-Tests, Mitgliedschaften, über 50 Sprachen und serverlose Funktionen.
• Enterprise: ab 1.500 $ pro Monat mit 5 Kernlizenzen; zusätzliche Kernlizenzen kosten ab 75 $ pro Monat. Bietet 10 Root-Domains, erweiterte Governance-Funktionen und Inhaltstypen für größere Unternehmen.

Die Nutzungsmetrik sind Lizenzen: „Starter“ wird pro Lizenz abgerechnet, während „Professional“ und „Enterprise“ eine festgelegte Anzahl an Kernlizenzen mit kostenpflichtigen Extras beinhalten. Laut der Preisübersicht von HubSpot fallen bei Content Hub in keiner Stufe Einrichtungsgebühren an.

Eine kostenseitige Überraschung ist der Sprung vom „Starter“- zum „Professional“-Tarif. Die meisten Funktionen, die den Content Hub gegenüber einem günstigeren Website-Baukasten attraktiv machen – wie A/B-Tests, Mitgliedschaften, zahlreiche Sprachen und serverlose Entwicklerfunktionen – sind erst ab dem „Professional“-Tarif verfügbar. Zusätzliche Root-Domains, mehr Kernlizenzen und HubSpot-Guthaben für KI-Funktionen erhöhen die Kosten, da KI-Funktionen Guthaben verbrauchen, für das je nach Tarif Nutzungsbeschränkungen gelten. Die Bündelung des Content Hub mit dem Marketing Hub oder Sales Hub treibt die Kosten weiter in die Höhe; vergleichen Sie daher die kostenpflichtigen Tarife als Ganzes, bevor Sie sich entscheiden.

Breeze-Assistent und HubSpot-Credits

Die KI-Funktionen von Content Hub laufen auf dem Breeze-Assistenten, der Blogbeiträge entwirft, Inhalte zu Social-Media-Beiträgen und E-Mails umgestaltet, Bilder generiert und Seiten in der von Ihnen definierten Markenstimme übersetzt. Diese KI-Funktionen verbrauchen HubSpot-Credits, die wie ein Nutzungskontingent für die gesamte Kundenplattform fungieren. Eine intensive Nutzung der KI zur Erstellung von Inhalten auf einer Website verbraucht daher Credits, die möglicherweise auch andere Teams benötigen. Prüfen Sie, wie viele HubSpot-Credits Ihr Tarif enthält und was zusätzliche Credits kosten, bevor Sie sich bei jeder Seite auf die KI verlassen. Die gleichen Credits gelten, wenn der Content Hub mit dem Marketing Hub, Sales Hub, Service Hub, Data Hub oder Revenue Hub gebündelt ist.

Ist der Content Hub dasselbe wie der CMS Hub?

Ja. Im April 2024 hat HubSpot den CMS Hub in Content Hub umbenannt und KI-Tools für Inhalte hinzugefügt; bestehende CMS-Hub-Kunden wurden automatisch auf den Content Hub umgestellt (Sagefrog). Der Website-Builder, die Designs, das Hosting und die Entwickler-Tools sind dasselbe Produkt; der neue Name spiegelt wider, dass der Hub nun auch Blog-, Video-, Podcast- und Social-Media-Inhalte umfasst. Die Nutzer suchen nach wie vor nach „HubSpot CMS“, und HubSpot verwendet weiterhin „CMS“ für seine kostenlosen Website-Tools.

Content-Management für Entwickler: HubL, Themes und serverlose Funktionen

Das CMS bietet Entwicklern eine programmierbare Ebene unterhalb des Drag-and-Drop-Editors. Vorlagen werden in HubL geschrieben, HubSpots Erweiterung der auf Jinja basierenden Jinjava-Template-Engine, und als Themes mit Modulen gepackt, die Content-Ersteller wiederverwenden können. HubDB speichert strukturierte Daten in Tabellen, die Übersichts- und Detailseiten generieren, und serverlose Funktionen führen serverseitigen Code aus, der mit dem CRM oder Tools von Drittanbietern kommuniziert. Eine Befehlszeilenschnittstelle lädt Dateien hoch, ruft sie ab und überwacht sie, sodass Entwickler ihren eigenen Editor und ihre eigene Versionskontrolle nutzen können (HubSpot CMS-Übersicht). Dies ermöglicht individuelle Entwicklungen und erweiterte Anpassungen, doch da HubL HubSpot-spezifisch ist, lassen sich Vorlagen nicht auf ein anderes Content-Management-System übertragen, und komplexe Webanwendungen lassen sich besser auf einem offenen Framework umsetzen.

Wo das HubSpot CMS glänzt – und wo es Schwächen zeigt

Stärken:

• Website, Blog und Landingpages befinden sich auf derselben Kundenplattform wie das Smart CRM, sodass Leads und Kundendaten ohne Integrationen fließen und jeder Geschäftsnutzer denselben Kontaktdatensatz sieht.
• Hosting, Sicherheit, CDN und Backups sind inbegriffen, ohne Traffic-Beschränkungen.
• Marketer bearbeiten Seiten ohne Entwickler, während Entwickler weiterhin über programmierte Themes und Zugriff auf das Entwickler-Dateisystem verfügen.
• KI-gestützte Inhaltserstellung, Content-Remix und Markenstimme sind in den Editor integriert.

Nachteile:

• Teuer, sobald man die Professional-Version benötigt, und die Kosten steigen mit der Anzahl der Benutzerlizenzen, Domains und Bundles.
• HubL und die Themes binden die Website an HubSpot; ein Wechsel bedeutet einen Neuaufbau, und die Anpassungsmöglichkeiten sind eingeschränkter als auf Open-Source-Plattformen.
• Kein nativer E-Commerce-Shop, wie ihn Shopify oder WooCommerce anbieten.
• Weniger Gestaltungsfreiheit als bei visuellen Builder-Tools wie Webflow oder Framer.

Wie schneidet das HubSpot-CMS im Vergleich ab?

• HubSpot: die umfassendere HubSpot-Plattform; Content Hub ist deren Website- und Content-Hub.
• WordPress: Open-Source-CMS mit dem größten Plugin-Ökosystem, selbst gehostet oder verwaltet.
• Webflow: Visuelles Webdesign mit einem CMS, mehr Gestaltungsfreiheit, separates CRM erforderlich.
• Framer: Schnelle visuelle Website-Erstellung für Marketing-Websites und Start-ups.
• Duda: White-Label-Website-Baukasten für Agenturen, die viele Kundenwebsites verwalten.
• Wix und Squarespace: All-in-One-Baukästen für kleine Unternehmen zu einem günstigeren Preis.
• Sanity und Builder.io: Headless-Content-Plattformen für entwicklergeführte Websites.
• Ghost: eher für Veröffentlichungen und Newsletter als für Marketing-Websites.

Lohnt sich das HubSpot-CMS?

Content Hub lohnt sich für Unternehmen, die bereits das CRM oder den Marketing Hub von HubSpot nutzen und möchten, dass Website, Blog und Landingpages auf denselben Kundendaten basieren. Der kostenlose Tarif und der „Starter“-Tarif ermöglichen den Aufbau einer ersten Website zu geringen Kosten, und der „Professional“-Tarif bietet zusätzlich die Testfunktionen, Mitgliedschaften und mehrsprachigen Tools, die wachsende Teams benötigen. Es eignet sich weniger, wenn das Budget knapp ist, wenn Sie einen Online-Shop benötigen oder wenn ein Designer die volle Kontrolle haben möchte – in diesen Fällen sind WordPress, Webflow oder Wix kostengünstiger. Wenn Sie Hilfe beim Aufbau oder der Migration einer HubSpot-Website benötigen, können Webagenturen und Entwickler auf LowCodeDevs diese Aufgabe übernehmen.

Quellen

• Preise für den Content Hub: Editionen, Preise pro Nutzer und Beschränkungen pro Tarif.
• HubSpot Content Hub-Preisübersicht: Hosting, Einrichtungsgebühren, Limits für die „Free“- und „Starter“-Tarife (aktualisiert im Januar 2026).
• Content Hub-Produktseite: Funktionen und KI-Tools.
• HubSpot CMS-Übersicht: HubL, Themes, HubDB, serverlose Funktionen und die CLI.
• HubSpot-Update: Vom CMS Hub zum Content Hub, Sagefrog: die Umbenennung im April 2024.
• HubSpot Content Hub im Jahr 2026, Huble: Funktionen und passende Tarife (verfasst von einer HubSpot-Partneragentur).