Ghost

Esta reseña sobre Ghost CMS aborda para qué se utiliza Ghost, sus características principales, los precios de Ghost (Pro), el alojamiento propio frente al alojamiento gestionado, cómo se compara Ghost con WordPress y Substack, y cuáles son sus puntos débiles. El CMS Ghost es una plataforma de blogs y una herramienta de boletines informativos, todo en uno: creas contenido en un editor sencillo, publicas entradas en tu propia página web, las envías por correo electrónico a los suscriptores y cobras a los lectores por el acceso a través de Stripe. Es de código abierto bajo la licencia MIT y está gestionado por la Ghost Foundation, una organización sin ánimo de lucro, por lo que puedes alojarlo tú mismo de forma gratuita o pagar por Ghost(Pro), el alojamiento gestionado oficial. John O’Nolan y Hannah Wolfe lo lanzaron en 2013 tras una campaña en Kickstarter, como una plataforma de publicación más sencilla que WordPress.

¿Para qué se utiliza Ghost?

Ghost se utiliza para gestionar una publicación: un blog, un boletín informativo o un negocio de suscripción bajo tu propia marca. Los escritores y periodistas independientes lo utilizan para boletines de pago, las empresas de medios de comunicación para sitios web de noticias y las empresas para su blog corporativo. Los sitios de Ghost abarcan desde un único autor que publica una entrada de blog a la semana hasta redacciones con docenas de empleados. Según Wikipedia, organizaciones como IBM, Sky News y Tinder han utilizado Ghost.

El principal caso de uso consiste en convertir una audiencia en un negocio. Los lectores se registran como miembros gratuitos, algunos pasan a planes de pago para acceder a entradas premium, y tanto el boletín informativo como el sitio web comparten una misma lista de miembros, de modo que usuarios y suscriptores se encuentran en un mismo lugar. Ghost no es tan adecuado para un sitio web corporativo o una tienda online; su propia página de comparativa indica que no es la mejor opción si lo que buscas es un sencillo creador de sitios web de arrastrar y soltar.

Características principales

• Editor: un editor sin distracciones con tarjetas para imágenes, vídeo, audio, contenidos incrustados, botones, marcadores y pausas en el muro de pago, para que puedas crear publicaciones en Ghost que combinen texto y contenido multimedia.
• Boletines informativos: envía boletines desde cada entrada, gestiona varios boletines, da la bienvenida a los nuevos suscriptores y consulta las tasas de apertura y los clics en los enlaces por cada número. En los planes superiores se ofrece un dominio de envío personalizado.
• Membresías y suscripciones: niveles gratuitos y de pago, precios mensuales o anuales, periodos de prueba y ofertas, con pagos a través de tu propia cuenta de Stripe. Ghost no se lleva ningún porcentaje de los ingresos por suscripción en sus planes de pago.
• Temas: un tema predeterminado, además de temas de Ghost gratuitos y de pago, con diseños de imagen y vídeo para cualquier entrada de blog; un tema personalizado utiliza plantillas Handlebars, por lo que los cambios de diseño más profundos requieren la intervención de desarrolladores.
• SEO: mapas de sitio XML automáticos, etiquetas canónicas, metaetiquetas por entrada, datos estructurados (marcado Schema), URL limpias y redireccionamientos, para que los motores de búsqueda puedan leer un sitio web de Ghost sin necesidad de plugins.
• Análisis: desde Ghost 6.0, las herramientas nativas de análisis web muestran el tráfico, las fuentes y las conversiones por entrada, junto con los datos de los boletines informativos y de los miembros (Ghost 6.0).
• Redes sociales: Ghost 6.0 conecta tu sitio con ActivityPub, de modo que los lectores de Bluesky, Mastodon, Threads y Flipboard puedan seguirte y responderte.
• Integraciones: una API de contenido y una API de administración, webhooks e integraciones con Zapier, n8n y miles de otras herramientas en lugar de plugins. Las herramientas de crecimiento incluyen un programa de recomendación de miembros y sugerencias.

Precios de Ghost

Ghost en sí mismo es software libre. Lo que pagas es Ghost(Pro), el alojamiento gestionado que ofrece la Fundación Ghost. Los planes que se indican a continuación proceden de la página de precios de Ghost(Pro) y de la página de comparación de Ghost a fecha de septiembre de 2026, con facturación anual:

• Plan Starter: 15 $ al mes. 1.000 miembros, un usuario de personal, un dominio personalizado, boletines informativos y solo el tema predeterminado; sin suscripciones de pago.
• Plan «Publisher»: 29 $ al mes. 1.000 miembros, tres usuarios del equipo, suscripciones de pago con un 0 % de comisiones por transacción, temas personalizados y el catálogo completo de integraciones.
• Plan «Business»: 199 $ al mes. 10 000 miembros, 15 usuarios del equipo, Zapier, n8n y webhooks, análisis avanzados y una instalación gestionada en un subdirectorio, como yoursite.com/blog.
• Plan personalizado: precio a consultar para publicaciones de mayor envergadura.

La facturación es mensual, y todos los planes son más caros; las guías de terceros indican precios de 18, 35 y 239 dólares al mes. La métrica de uso son los miembros: cada suscriptor, ya sea gratuito o de pago, cuenta, y los precios de los planes «Publisher» y «Business» aumentan por tramos a medida que crece el número de miembros.

La sorpresa en cuanto al coste es determinar qué plan necesitas realmente. El plan Starter no permite aceptar suscripciones de pago ni utilizar un tema personalizado, por lo que un boletín de pago empieza a partir del plan Publisher; el plan Starter es adecuado para un blog o boletín de Ghost de lectura gratuita. Para alojar el blog en un subdirectorio de tu dominio principal se necesita el plan «Business», que es la razón más habitual por la que los equipos comparan Ghost con otras plataformas. Los temas premium suponen un coste adicional que se paga una sola vez. A la tasa del 0 % de Ghost se suman las comisiones propias de Stripe por el pago con tarjeta.

Alojamiento propio de Ghost CMS frente al alojamiento gestionado de Ghost(Pro)

Ghost es de código abierto, por lo que el autoalojamiento es gratuito, salvo el coste del servidor. La documentación de alojamiento de Ghost indica Ubuntu LTS, Node.js 22, MySQL 8 y NGINX, con al menos 1 GB de memoria. En un sitio autohospedado, tú mismo te encargas de la configuración, las actualizaciones, las copias de seguridad, la seguridad, el SSL, una CDN para imágenes y un servicio de correo electrónico masivo; Ghost estima que esos extras suponen unos 50 dólares al mes o más. Ghost está pasando a utilizar Docker Compose como método recomendado para instalarlo y ejecutarlo, que es la opción predeterminada a partir de Ghost 7.0.

Ghost(Pro) elimina esa configuración técnica: las actualizaciones, la seguridad, las copias de seguridad, el envío de correos electrónicos y una CDN están incluidos, y todos los ingresos se destinan al desarrollo del proyecto de código abierto. Gestionarlo por tu cuenta es ideal para desarrolladores con conocimientos técnicos que desean un control total; el servicio gestionado es ideal para escritores que quieren centrarse en la publicación, con el apoyo del equipo de Ghost.

Anuncios, integraciones personalizadas y correo electrónico

Ghost no cuenta con una tienda de plugins, por lo que las funciones adicionales se obtienen a través de integraciones personalizadas: las API de contenido y de administración, los webhooks, Zapier y n8n, o la inyección de código en el encabezado del sitio. Puedes publicar anuncios colocando Google AdSense u otro código publicitario en la plantilla o en una tarjeta HTML, tal y como describe ExpressionBytes. Las funciones de suscripción, como los niveles de pago, las pruebas gratuitas, las ofertas y los programas de recomendación, están integradas de serie. Las secuencias de correo electrónico, la serie de bienvenida y otras automatizaciones son más recientes: ExpressionBytes las señala como una versión beta en 2026, así que comprueba qué incluye tu plan antes de migrar una lista grande. La asistencia de Ghost en Ghost(Pro) se presta por correo electrónico, con asistencia prioritaria en el plan Business.

Ghost frente a WordPress y Substack como plataforma de blogs

Ghost frente a WordPress: WordPress ofrece mucha más flexibilidad a través de plugins y temas, y puede albergar casi cualquier tipo de sitio web, incluidas tiendas online. Ghost ofrece menos funciones, pero incluye de serie las suscripciones, los boletines informativos y el SEO; es rápido por defecto, mantiene ordenados los enlaces internos y las redirecciones, y requiere poco mantenimiento. Ghost frente a Substack: Substack es gratuito al principio, pero se queda con el 10 % de los ingresos por suscripciones de pago y aloja tu publicación en su red. Ghost cobra una cuota mensual fija sin comisiones, funciona en tu propio dominio y te permite exportar todas las entradas y los miembros, por lo que la elección depende de tus ingresos por suscripciones y del grado de control que quieras tener sobre tu marca.

En qué destaca Ghost — y en qué se queda corto

Puntos fuertes:

• Publicaciones, boletines informativos y suscripciones de pago en una única plataforma de código abierto.
• 0 % de comisiones por transacción en las suscripciones, con tu propia cuenta de Stripe y un dominio personalizado en todos los planes.
• Sitios web rápidos y seguros con un potente SEO integrado.
• Propiedad total: dominio personalizado, exportación de miembros y la opción de autoalojamiento.

Inconvenientes:

• No es un editor de arrastrar y soltar; los temas personalizados requieren código.
• No hay un mercado de plugins como en WordPress; las funciones provienen de integraciones.
• Las suscripciones de pago y los temas personalizados están disponibles a partir del plan «Publisher», y para tener un blog en un subdirectorio se necesita el plan «Business».
• La automatización del correo electrónico sigue siendo básica en comparación con las herramientas específicas para ello.

Comparación de Ghost

• WordPress: el CMS de código abierto y flexible con miles de plugins para cualquier tipo de sitio web.
• Substack: una plataforma gratuita de boletines informativos que se queda con el 10 % de los ingresos por suscripciones de pago.
• Webflow: control visual del diseño para sitios web de marketing, con un CMS integrado.
• Squarespace y Wix: creadores de sitios web de tipo «arrastrar y soltar» con blogs y áreas de miembros.
• CMS de HubSpot: un CMS para equipos de marketing dentro del ecosistema de HubSpot.
• Framer: sitios web centrados en el diseño para startups y portafolios.
• Memberful: sistemas de membresía que se integran en un sitio web ya existente en lugar de sustituirlo.

¿Merece la pena Ghost?

Ghost merece la pena para escritores, creadores de boletines informativos y editores que quieran tener el control sobre su audiencia, cobrar por el contenido sin ceder una parte de sus ingresos y publicar en una plataforma rápida, bien construida y con una seguridad sólida. El plan Publisher se amortiza por sí solo en cuanto los suscriptores de pago que, de otro modo, perderían un 10 % a favor de otra plataforma. Ghost no es la mejor opción para una página web empresarial sencilla, una tienda online o un equipo B2B que necesite un blog en un subdirectorio con un presupuesto reducido; en esos casos, WordPress, Webflow o un creador de páginas web pueden ser más adecuados. Si necesitas ayuda para crear un tema personalizado de Ghost, migrar desde otras plataformas o gestionar una instalación autohospedada, las agencias web y los desarrolladores de LowCodeDevs pueden encargarse de ello.

Fuentes

• Precios de Ghost(Pro): planes, límites de miembros, usuarios del equipo y 0 % de comisiones por transacción.
• Alternativas a Ghost: comparación realizada por el propio Ghost con WordPress, Substack y los creadores de sitios web.
• Documentación sobre el alojamiento de Ghost: requisitos y costes del autoalojamiento.
• Registro de cambios de Ghost 6.0: analítica nativa, ActivityPub y el paso a Docker.
• Ghost (plataforma de blogs), Wikipedia: historia, la Fundación Ghost y la licencia MIT.
• Reseña del CMS Ghost, ExpressionBytes: funciones de SEO, velocidad y límites de temas.
• Las mejores alternativas al CMS Ghost, Typeflo: precios por subdirectorio y carencias en el ámbito B2B (escrito por un competidor; su afirmación de que Ghost no puede mostrar qué entradas generan tráfico es anterior a la incorporación de la analítica web nativa en Ghost 6.0).