Substack

Esta reseña sobre Substack aborda para qué se utiliza Substack, sus características principales, los precios y tarifas de Substack, cómo funciona el descubrimiento de contenidos, cuáles son sus puntos fuertes y débiles, y cómo se compara con otras herramientas de boletines informativos. Substack es una herramienta de publicación basada en una idea: el autor mantiene una relación directa con los lectores, y estos le pagan directamente a él. Escribes en un editor sin distracciones, envías cada publicación como correo electrónico y como página web, y activas las suscripciones de pago cuando estés listo. Substack afirma tener 5 millones de suscripciones de pago y decenas de millones de lectores semanales en su página «Acerca de».

¿Para qué se utiliza Substack?

Substack se utiliza para publicar un boletín informativo y crear una audiencia que paga. Las publicaciones típicas de Substack son periodismo independiente, comentarios, ficción y ensayos, conocimientos especializados en ámbitos como las finanzas, la tecnología o la salud, coaching y educación, así como podcasts y programas de vídeo. Los creadores independientes empiezan de forma gratuita, escriben semanalmente, aumentan su audiencia de suscriptores gratuitos y, a continuación, ofrecen un nivel de pago con entradas adicionales, archivos, chat comunitario o ventajas.

También funciona como un blog sencillo. Cada publicación se aloja en una página web con comentarios, por lo que una publicación de Substack hace las veces de sitio web sin necesidad de un CMS independiente. Escritores, periodistas, podcasters y creadores de vídeo lo utilizan porque la plataforma gestiona el alojamiento, el envío de correos electrónicos, los pagos y la aplicación para lectores, todo en un mismo lugar.

Características principales

• Editor y publicación: un editor sencillo para entradas extensas con imágenes, contenidos incrustados, notas al pie y accesos restringidos; cada entrada se envía por correo electrónico y se publica en la web y en la aplicación de Substack.
• Suscripciones de pago: planes mensuales y anuales, niveles de miembro fundador, pruebas gratuitas, suscripciones de regalo y suscripciones grupales, todas con pagos recurrentes a través de Stripe.
• Podcasts y vídeo: aloja un podcast o publica entradas de vídeo, incluidos episodios exclusivos para suscriptores y vídeo en directo.
• Comunidad: comentarios, chat para suscriptores y «Notas», un feed de formato breve donde escritores y lectores publican y se comparten entre sí.
• Herramientas de crecimiento: recomendaciones entre publicaciones, secuencias de bienvenida, campañas de recuperación de suscriptores y análisis de conversión (Substack).
• La aplicación de Substack: los lectores siguen numerosas publicaciones en una sola aplicación disponible en la App Store de Apple y en Google Play, que es también donde tiene lugar gran parte del descubrimiento de contenidos.
• Substack Defender: asistencia jurídica para autores que se enfrentan a amenazas legales por su trabajo; Substack afirma que ha prestado apoyo a docenas de creadores desde 2020.

Precios de Substack, comisiones de la plataforma y comisión por transacción

Substack es gratuito tanto para empezar como para darse de baja: no hay cuota mensual, ni niveles de planes, ni contrato. Solo gana dinero cuando tú lo haces. Según la página «Acerca de» de Substack (septiembre de 2026), los escritores se quedan con el 90 % de los ingresos por suscripción, y Substack se queda con una comisión de plataforma del 10 %, descontando los gastos de procesamiento de la tarjeta de crédito.

El indicador de uso son los ingresos, no los suscriptores. Una publicación con 10 000 suscriptores gratuitos y sin plan de pago no paga nada. Una publicación con 100 suscriptores de pago a 10 dólares al mes gana 12 000 dólares al año antes de comisiones, tal y como calcula Write Build Scale en su análisis de dos años.

El coste sorpresa que hay que tener en cuenta es la comisión combinada. La comisión del 10 % de la plataforma se suma a la comisión por procesamiento de tarjetas de Stripe, que el centro de ayuda de Substack indica que es del 2,9 % más 0,30 dólares por transacción, por lo que la comisión total por transacción es superior al 10 %. Email Tool Tester la sitúa en hasta un 13 % (Email Tool Tester). Cuando los ingresos son elevados, una plataforma de tarifa plana en la que se paga una cuota mensual en lugar de un porcentaje puede resultar más económica. A modo de comparación, Email Tool Tester indica que Kit aplica un 3,5 % más 0,30 dólares para las suscripciones de pago, mientras que Beehiiv no cobra comisión por las suscripciones.

Pagos, Stripe y tus suscriptores

Substack admite suscripciones recurrentes a través de Stripe. Solo tienes que vincular una cuenta de Stripe una vez, establecer un precio mensual y otro anual, y Stripe se encarga de los pagos recurrentes, los datos de las tarjetas y los abonos; el dinero se ingresa en tu propia cuenta de Stripe, no en un saldo de Substack. Los lectores pueden suscribirse de forma gratuita o de pago, y cada nuevo suscriptor pasa a formar parte de tu lista, que puedes exportar como archivo CSV junto con tus publicaciones.

Esa exportación es la principal diferencia con respecto a las plataformas sociales: la audiencia es tuya y puedes llevártela a cualquier otro sitio. Los miembros de pago siguen vinculados a Stripe, por lo que trasladar una publicación de pago de Substack a otra plataforma suele implicar volver a vincular la misma cuenta de Stripe. Por ejemplo, un escritor que se pase a Ghost puede mantener la facturación a los suscriptores de pago existentes sin pedirles que se registren de nuevo, siempre y cuando la nueva plataforma sea compatible con Stripe.

Cómo los suscriptores gratuitos pasan a ser de pago: descubrimiento y crecimiento en Substack

La mayoría de las herramientas de correo electrónico se limitan a enviar tu boletín y ya está. Substack es también una red. Las recomendaciones permiten que una publicación sugiera otras a los nuevos suscriptores, la función «Notas» muestra las publicaciones a lectores que no están en tu lista, y la aplicación cuenta con temas de tendencia y clasificaciones. Substack afirma que más del 30 % de las suscripciones de pago y más de la mitad de los nuevos suscriptores provienen de su red, y que cada día se descubren más de un millón de publicaciones en la aplicación (Substack).

Esa red es la razón principal por la que los creadores eligen Substack en lugar de una herramienta de correo electrónico pura: ayuda a los nuevos lectores a descubrir una publicación de Substack y a conectar con los autores que ya leen. El éxito no es automático, y las «Notas» virales por sí solas rara vez generan ingresos. Sin embargo, no es un motor de búsqueda: el crecimiento sigue dependiendo de escribir de forma constante, colaborar con otros autores y dar a los lectores una razón para pagar. Los lectores también pueden seguir una publicación en la aplicación en lugar de suscribirse por correo electrónico, algo que conviene tener en cuenta a la hora de planificar cómo llegar a tu público.

En qué destaca Substack — y en qué se queda corto

Puntos fuertes:

• Es gratis ponerla en marcha, sin cuotas mensuales por el uso de la plataforma hasta que empieces a ganar dinero.
• Funcionalidad de descubrimiento integrada a través de recomendaciones, «Notas» y la aplicación.
• Boletines, podcasts, vídeos y comunidad en una sola herramienta de publicación.
• Una relación directa con los lectores, que te pagan a través de Stripe.

Inconvenientes:

• Una comisión del 10 %, más la comisión por transacción de Stripe, que se vuelve costosa a medida que aumentan los ingresos.
• Control de diseño limitado: el aspecto es limpio pero minimalista, con pocas opciones de personalización de marca para la publicación y los correos electrónicos.
• Segmentación y automatización básicas en comparación con una herramienta completa de marketing por correo electrónico.
• Gran parte del crecimiento se produce dentro de la aplicación de Substack, en lugar de en tus propios canales.

Comparativa de Substack

• Ghost: publicación de código abierto con suscripciones, una tarifa mensual fija y un 0 % de los ingresos.
• Kit (ConvertKit): marketing por correo electrónico para creadores con automatizaciones, etiquetado y boletines de pago.
• Mailchimp: marketing por correo electrónico general para empresas, en lugar de contenido de pago.
• MailerLite: boletines informativos asequibles con automatización y páginas de destino.
• Memberful: suscripciones y boletines de pago en tu propio WordPress o sitio web.

¿Merece la pena Substack?

Substack merece la pena para escritores, periodistas y creadores que quieran empezar gratis, crecer gracias a una red de lectores y obtener ingresos mediante suscripciones de pago sin tener que gestionar nada técnico. Para un boletín nuevo, el inicio gratuito y la visibilidad integrada son difíciles de superar. No es tan adecuado cuando un boletín informativo ya genera muchos ingresos, ya que la comisión porcentual aumenta con los ingresos, o cuando se necesita automatización avanzada del correo electrónico, segmentación o control total del diseño; en esos casos, Ghost o Kit suelen ser opciones más acertadas. Si necesitas ayuda con la configuración de una publicación o un sistema de membresía más allá de lo que ofrece Substack, las agencias y desarrolladores de «low-code» de LowCodeDevs pueden crearlo.

Fuentes

• Acerca de Substack: características, la comisión del 10 % y cifras sobre suscripciones de pago y visibilidad.
• Dos años en Substack, Write Build Scale: descubrimiento, ingresos y a quién se adapta Substack.
• Alternativas a Substack, Email Tool Tester: comisiones y limitaciones (afirma que Substack no tiene secuencia de bienvenida; la propia página de Substack incluye secuencias de bienvenida y campañas de recuperación de suscriptores).