Substack

In deze Substack-recensie wordt besproken waarvoor Substack wordt gebruikt, wat de belangrijkste functies zijn, wat de prijzen en kosten van Substack zijn, hoe de zichtbaarheid werkt, waar het platform uitblinkt en waar het tekortschiet, en hoe het zich verhoudt tot andere nieuwsbrieftools. Substack is een publicatietool die is gebaseerd op één idee: een schrijver onderhoudt een directe relatie met zijn lezers, en lezers betalen de schrijver rechtstreeks. Je schrijft in een editor zonder afleidingen, verstuurt elk bericht als e-mail en als webpagina, en schakelt betaalde abonnementen in wanneer je daar klaar voor bent. Substack meldt op zijn ‘Over ons’-pagina 5 miljoen betaalde abonnementen en tientallen miljoenen wekelijkse lezers.

Waar wordt Substack voor gebruikt?

Substack wordt gebruikt om een nieuwsbrief te publiceren en een betalend publiek op te bouwen. Typische Substack-publicaties zijn onafhankelijke journalistiek, commentaar, fictie en essays, niche-expertise zoals financiën, technologie of gezondheid, coaching en onderwijs, en podcasts en videoprogramma’s. Individuele makers beginnen gratis, schrijven wekelijks, bouwen een publiek van gratis abonnees op en bieden vervolgens een betaald abonnement aan met extra berichten, archieven, community-chat of extraatjes.

Het werkt ook als een eenvoudige blog. Elk bericht staat op een webpagina met reacties, dus een Substack-publicatie fungeert tegelijkertijd als een website zonder apart CMS. Schrijvers, journalisten, podcasters en videomakers maken er gebruik van omdat het platform hosting, e-mailverzending, betalingen en de lezersapp op één plek regelt.

Belangrijkste functies

• Editor en publicatie: een overzichtelijke editor voor lange berichten met afbeeldingen, insluitingen, voetnoten en betaalmuurtjes; elk bericht wordt via e-mail, op het web en in de Substack-app verspreid.
• Betaalde abonnementen: maand- en jaarabonnementen, niveaus voor oprichters, gratis proefperiodes, cadeau-abonnementen en groepsabonnementen, allemaal met terugkerende betalingen via Stripe.
• Podcasts en video: host een podcast of publiceer videoberichten, inclusief afleveringen die alleen voor betalende abonnees toegankelijk zijn en livevideo’s.
• Community: reacties, abonneechat en ‘Notes’, een feed met korte berichten waar schrijvers en lezers berichten plaatsen en elkaars berichten opnieuw naar voren halen.
• Groeitools: aanbevelingen tussen publicaties, welkomstreeksen, terugwinningscampagnes en conversieanalyses (Substack).
• De Substack-app: lezers volgen meerdere publicaties in één app uit de Apple App Store en Google Play, waar ook veel van de ontdekkingen plaatsvinden.
• Substack Defender: juridische ondersteuning voor schrijvers die juridische dreigingen ondervinden vanwege hun werk; Substack zegt sinds 2020 tientallen makers te hebben ondersteund.

Prijzen van Substack, platformkosten en transactiekosten

Substack is gratis om mee te beginnen en gratis om te verlaten: er zijn geen maandelijkse kosten, geen abonnementsniveaus en geen contract. Het verdient alleen geld als jij dat doet. Volgens de ‘Over ons’-pagina van Substack (september 2026) houden schrijvers 90% van de inkomsten uit abonnementen, en neemt Substack 10% platformkosten, minus de kosten voor creditcardverwerking.

De maatstaf is de omzet, niet het aantal abonnees. Een publicatie met 10.000 gratis abonnees en geen betaald abonnement betaalt niets. Een publicatie met 100 betalende abonnees à $10 per maand verdient $12.000 per jaar vóór kosten, zoals Write Build Scale berekent in zijn tweejarige evaluatie.

De kostenverrassing waar je op moet letten, zijn de gecombineerde kosten. De platformvergoeding van 10% komt bovenop de creditcardverwerkingskosten van Stripe, die volgens het helpcentrum van Substack 2,9% plus $0,30 per transactie bedragen, waardoor de totale transactiekosten hoger uitvallen dan 10%. Email Tool Tester schat deze op maximaal 13% (Email Tool Tester). Bij hoge inkomsten kan een platform met een vast tarief, waarbij je een maandelijks bedrag betaalt in plaats van een percentage, goedkoper uitvallen. Ter vergelijking: Email Tool Tester vermeldt voor Kit 3,5% plus $0,30 voor betaalde abonnementen en voor Beehiiv geen commissie op abonnementen.

Betalingen, Stripe en je abonnees

Substack ondersteunt terugkerende abonnementen via Stripe. Je koppelt eenmalig een Stripe-account, stelt een maandelijkse en een jaarlijkse prijs in, en Stripe regelt de terugkerende betalingen, kaartgegevens en uitbetalingen; het geld gaat naar je eigen Stripe-account, niet naar een Substack-saldo. Lezers kunnen zich gratis abonneren of betalen, en elke nieuwe abonnee komt op je lijst terecht, die je samen met je berichten als CSV-bestand kunt exporteren.

Die export is het belangrijkste verschil met sociale platforms: het publiek is van jou en je kunt het meenemen naar elders. Betalende leden blijven gekoppeld aan Stripe, dus het verplaatsen van een betaalde Substack-publicatie naar een ander platform betekent meestal dat je hetzelfde Stripe-account opnieuw moet koppelen. Een schrijver die bijvoorbeeld overstapt naar Ghost kan de facturering voor bestaande betalende abonnees voortzetten zonder dat ze zich opnieuw hoeven aan te melden, zolang het nieuwe platform Stripe ondersteunt.

Hoe gratis abonnees betalende abonnees worden: ontdekking en groei op Substack

De meeste e-mailtools versturen je nieuwsbrief en daar houdt het op. Substack is ook een netwerk. Via aanbevelingen kan de ene publicatie andere publicaties aanbevelen aan nieuwe abonnees, ‘Notes’ brengt berichten onder de aandacht van lezers buiten je abonneelijst, en de app heeft trending topics en ranglijsten. Substack zegt dat meer dan 30% van de betaalde abonnementen en meer dan de helft van de nieuwe abonnees afkomstig is uit zijn netwerk, en dat er dagelijks meer dan een miljoen berichten in de app worden ontdekt (Substack).

Dat netwerk is de belangrijkste reden waarom makers Substack verkiezen boven een pure e-mailtool: het helpt nieuwe lezers een Substack-publicatie te ontdekken en contact te leggen met schrijvers die ze al lezen. Succes komt niet vanzelf, en virale ‘Notes’ alleen leveren zelden inkomsten op. Het is echter geen zoekmachine: groei hangt nog steeds af van consistent schrijven, samenwerken met andere schrijvers en lezers een reden geven om te betalen. Lezers kunnen een publicatie ook in de app volgen in plaats van zich via e-mail te abonneren, wat goed is om te weten wanneer je bedenkt hoe je je publiek wilt bereiken.

Waar Substack uitblinkt — en waar het tekortschiet

Sterke punten:

• Gratis te starten, zonder maandelijkse platformkosten totdat je geld verdient.
• Ingebouwde ontdekkingsfunctie via aanbevelingen, Notes en de app.
• Nieuwsbrieven, podcasts, video's en een community in één publicatietool.
• Een directe band met lezers, die je via Stripe betalen.

Nadelen:

• Een vergoeding van 10% plus de transactiekosten van Stripe worden duur naarmate je inkomsten stijgen.
• Beperkte controle over het ontwerp: de uitstraling is strak maar minimalistisch, met weinig mogelijkheden om de publicatie en e-mails aan je merk aan te passen.
• Eenvoudige segmentatie en automatisering in vergelijking met een volledige e-mailmarketingtool.
• Een groot deel van de groei vindt plaats binnen de app van Substack in plaats van via je eigen kanalen.

Hoe Substack zich verhoudt tot andere diensten

• Ghost: open-source publiceren met lidmaatschappen, een vast maandelijks bedrag en 0% van de inkomsten.
• Kit (ConvertKit): e-mailmarketing voor makers met automatiseringen, tagging en betaalde nieuwsbrieven.
• Mailchimp: brede e-mailmarketing voor bedrijven in plaats van betaald schrijven.
• MailerLite: betaalbare nieuwsbrieven met automatisering en landingspagina's.
• Memberful: lidmaatschappen en betaalde nieuwsbrieven op je eigen WordPress-site of website.

Is Substack de moeite waard?

Substack is de moeite waard voor schrijvers, journalisten en makers die gratis willen beginnen, willen groeien via een netwerk van lezers en geld willen verdienen met betaalde abonnementen zonder zelf met technologie bezig te hoeven zijn. Voor een nieuwe nieuwsbrief zijn de gratis start en de ingebouwde zichtbaarheid moeilijk te evenaren. Het is minder geschikt wanneer een nieuwsbrief al veel opbrengt, omdat het percentage aan provisie meegroeit met de inkomsten, of wanneer je geavanceerde e-mailautomatisering, segmentatie of volledige controle over het ontwerp nodig hebt; in dat geval zijn Ghost of Kit meestal een betere keuze. Als je hulp nodig hebt bij het opzetten van een publicatie of lidmaatschap buiten Substack om, kunnen de low-code-bureaus en ontwikkelaars op LowCodeDevs dit voor je bouwen.

Bronnen

• Over Substack: functies, de vergoeding van 10% en cijfers over betaalde abonnementen en zichtbaarheid.
• 2 jaar op Substack, Write Build Scale: ontdekking, inkomsten en voor wie Substack geschikt is.
• Alternatieven voor Substack, Email Tool Tester: kosten en beperkingen (hierin staat dat Substack geen welkomstreeks heeft; op de eigen pagina van Substack staan welkomstreeksen en terugwinningscampagnes vermeld).