Kit (ConvertKit)

Esta análise do ConvertKit aborda para que serve o Kit, as suas principais funcionalidades, os preços do Kit e o plano gratuito, a venda de produtos digitais, os seus pontos fortes e fracos, e como se compara com outras ferramentas de marketing por e-mail. O Kit é a mesma empresa e o mesmo produto que o ConvertKit. Nathan Barry fundou o ConvertKit em 2013, anunciou o novo nome na conferência Craft + Commerce em junho de 2024 e transferiu o produto para kit.com a 1 de outubro de 2024 (Domain Name Wire). A empresa afirma que a mudança de nome reflete um objetivo mais abrangente: ser «o sistema operativo para a economia dos criadores» (Kit). A sua antiga conta do ConvertKit, os formulários e as sequências são transferidos; apenas o nome e o domínio mudaram.

Para que serve o Kit?

O Kit é uma plataforma de marketing por e-mail concebida para criadores: escritores, podcasters, coaches, criadores de cursos, YouTubers e pequenas empresas que dependem de um público. Utiliza-se para angariar assinantes através de formulários e páginas de destino, enviar uma newsletter regular e executar automações de e-mail, tais como uma sequência de boas-vindas ou um curso ministrado por e-mail. Os subscritores são organizados por meio de etiquetas e segmentos, em vez de listas separadas, pelo que uma pessoa pode pertencer a vários grupos sem ser contada duas vezes.

O Kit também permite realizar transações comerciais simples. Pode vender produtos digitais, subscrições pagas de newsletters e caixas de gorjetas a partir da mesma conta, bem como recomendar outros criadores através da Rede de Criadores do Kit. Para muitos criadores, substitui duas ferramentas: um serviço de e-mail e uma pequena loja online. Como ferramenta de newsletter para uma pequena empresa com um público-alvo, é mais simples do que a maioria das plataformas concebidas para equipas de vendas.

Principais funcionalidades

• Formulários e páginas de destino: formulários e páginas de destino ilimitados em todos os planos, criados num construtor de páginas de destino com mais de 50 modelos, de acordo com o Email Tool Tester.
• Envios em massa e modelos de e-mail: envio de campanhas pontuais para toda a lista ou para um segmento. O Kit privilegia e-mails simples, com ênfase no texto, que parecem mensagens pessoais, e o editor é baseado em blocos, em vez de ser totalmente do tipo «arrastar e largar». A escolha de modelos de e-mail é reduzida; o Email Tool Tester contabiliza cerca de 15 modelos de e-mail (Email Tool Tester).
• Automação de e-mail: automações visuais e sequências com gatilhos e condições baseados em etiquetas, disponíveis apenas nos planos pagos.
• Etiquetas e segmentos: uma única lista de subscritores, organizada por etiquetas, pelo que a tarifação conta cada pessoa uma única vez.
• Produtos digitais e subscrições pagas: venda de downloads, cursos e newsletters pagas, com uma taxa de transação de 3,5% + 0,30 $ por venda.
• Rede de Criadores e recomendações: recomenda outros criadores no momento do registo e recebe recomendações em troca. A Rede de Criadores do Kit é gratuita; as recomendações pagas têm uma taxa de 23,5%.
• Integrações e App Store: aplicações e integrações nos planos pagos, além da API v4 para programadores, lançada com a mudança de nome.
• Relatórios avançados: pontuação de subscritores, análise de envolvimento e relatórios de entregabilidade no plano Pro.

Preços do Kit

Preços do Kit de acordo com o tamanho da lista: quanto mais assinantes tiver, mais pagará. Os preços abaixo provêm da página de preços do Kit, em setembro de 2026, para 1 000 assinantes.

• Plano gratuito (Newsletter): 0 $ para até 10 000 subscritores. Páginas de destino, formulários e envios ilimitados, marcação e segmentação, bem como produtos digitais e subscrições pagas. Sem automatizações nem sequências, e a marca e as recomendações do Kit permanecem visíveis.
• Plano Creator: 390 $ por ano (cerca de 33 $ por mês) ou 39 $ cobrados mensalmente. Inclui automatizações e sequências ilimitadas, testes A/B de linhas de assunto, sondagens, SMS, aplicações e integrações, campanhas RSS, remoção da marca do Kit e apoio 24 horas por dia, 7 dias por semana.
• Plano Pro (Creator Pro): 790 $ por ano (cerca de 66 $ por mês) ou 79 $ cobrados mensalmente. Inclui pontuação de subscritores, análise de envolvimento, relatórios de entregabilidade, utilizadores ilimitados, um sistema de referência de newsletters, públicos do Facebook e testes A/B avançados.

Os planos pagos incluem um período de teste gratuito de 14 dias sem necessidade de cartão de crédito, e o Kit migra a sua lista gratuitamente. Os preços mensais provêm do guia de preços do Email Tool Tester, atualizado a 3 de setembro de 2026 (Email Tool Tester).

A surpresa em termos de custos a ter em conta é a rapidez com que o plano pago aumenta à medida que a sua lista cresce. No faturamento mensal, o plano «Creator» custa 39 dólares para 1 000 subscritores, 89 dólares para 5 000, 139 dólares para 10 000 e 199 dólares para 25 000. Cada endereço de e-mail confirmado conta para o limite; os contactos rejeitados não contam. Limpe regularmente os subscritores inativos, pois mesmo as pessoas inativas continuam a custar dinheiro. Aplicam-se taxas de transação de 3,5% + 0,30 $ tanto no plano gratuito como nos planos pagos.

Vendas de produtos digitais, níveis pagos e a Creator Network

As funcionalidades de comércio do Kit estão integradas, não são um complemento. Cria-se uma página de produto, define-se um preço ou um valor «pague o que quiser», e o Kit entrega o ficheiro ou concede acesso após o pagamento, marcando depois o comprador para e-mails de acompanhamento. As newsletters pagas funcionam da mesma forma: um produto de subscrição com um ou mais níveis pagos dá aos subscritores pagantes acesso a publicações exclusivas para assinantes. A Rede de Criadores do Kit acrescenta ainda mais crescimento: as recomendações gratuitas encaminham novos subscritores entre criadores no momento da inscrição, e as recomendações pagas permitem-lhe pagar por cada novo subscritor ou ganhar dinheiro ao recomendar outros. Isto torna o Kit uma boa opção para criadores que vendem um guia, um pacote de modelos ou um pequeno curso, e menos adequado para uma loja online completa com stock e envios, onde uma plataforma de loja como o Shopify ou uma plataforma de cursos constitui a melhor base.

O plano gratuito é suficiente ou é necessário um plano pago?

Para uma newsletter nova, muitas vezes sim. O plano gratuito abrange até 10 000 assinantes com envios ilimitados, formulários e páginas de destino, o que é mais generoso do que a maioria das plataformas de marketing por e-mail. O que fica de fora é a automatização: sem sequência de boas-vindas, sem curso automatizado e sem fluxos baseados em etiquetas. Algumas análises da concorrência ainda afirmam que o plano gratuito inclui uma automação básica, mas a página de preços atual do Kit lista as automações apenas nos planos pagos, e o Email Tool Tester registou essa alteração em setembro de 2026. Atualize para o plano Creator assim que precisar de e-mails automatizados ou quiser remover a marca do Kit.

Automação de e-mail e relatórios no Kit

A automação de e-mail do Kit funciona através de um construtor visual: um gatilho, como o preenchimento de um formulário de inscrição, uma etiqueta ou uma compra, inicia uma sequência de e-mails, tempos de espera e condições. A maioria dos criadores começa com uma sequência de boas-vindas para novos utilizadores na sua lista de e-mails e, em seguida, adiciona uma sequência de vendas após a compra de um produto digital. Todos os planos apresentam taxas de abertura e de cliques por e-mail. Os relatórios avançados do plano Pro incluem pontuação de subscritores, análises de envolvimento e relatórios de entregabilidade, e o Kit oferece e-mails HTML personalizados para equipas que pretendem controlo total sobre o design, sem custos adicionais.

Onde o Kit se destaca — e onde fica aquém

Pontos fortes:

• Um plano gratuito para até 10 000 subscritores com e-mails ilimitados.
• Gestão de subscritores baseada em etiquetas, de fácil aprendizagem e que conta cada pessoa apenas uma vez.
• Produtos digitais integrados, subscrições pagas e caixas de gorjetas.
• Recomendações da Creator Network para aumentar a lista através de outros criadores.
• A capacidade de entrega é consistentemente boa nos testes do Email Tool Tester.

Contras:

• O preço aumenta rapidamente após os primeiros milhares de subscritores, tornando-se menos acessível do que o MailerLite para listas do mesmo tamanho.
• Poucos modelos de e-mail e opções de design limitadas; não há tipos de letra personalizados nos e-mails, de acordo com a Sender.
• Não há atribuição de receitas por link nem relatórios ao nível do produto, algo que as equipas de comércio eletrónico esperam.
• O Email Tool Tester relata que os dados de cliques incluem cliques de bots.
• As automatizações requerem um plano pago.
• O Kit não é um CRM completo: não há negócios, pipelines nem tarefas de vendas.

Como o Kit se compara

• MailerLite: a opção mais semelhante, geralmente mais barata para listas do mesmo tamanho, com mais modelos de design.
• Mailchimp: a plataforma versátil e consolidada para o marketing de pequenas empresas, com relatórios de comércio eletrónico mais robustos.
• Flodesk: e-mail com foco no design para criadores, com modelos visuais.
• ActiveCampaign: automação e CRM mais avançados para empresas com equipas de vendas.
• Klaviyo: e-mail e SMS concebidos para lojas online, com atribuição de receitas.
• Substack: publicação gratuita de newsletters pagas que retém uma percentagem das receitas das subscrições.
• Ghost: uma plataforma de publicação de código aberto com membros e newsletters.
• GetResponse, AWeber e Brevo: ferramentas de marketing por e-mail mais abrangentes, com webinars, e-mails transacionais ou newsletters clássicas.

Vale a pena usar o Kit?

O Kit vale a pena para criadores que procuram um único local para desenvolver uma newsletter, automatizar e-mails e vender produtos digitais, e que valorizam a simplidade na organização de subscritores em detrimento da liberdade de design. O plano gratuito permite começar sem custos com até 10 000 subscritores, e o plano Creator acrescenta a automatização de e-mails de que a maioria dos criadores necessita. É menos adequado para marcas com grande ênfase no design, para lojas online que necessitam de relatórios de receitas ou para listas extensas com um orçamento apertado, casos em que o MailerLite ou o Klaviyo têm custos mais baixos ou oferecem relatórios mais completos. A possibilidade de testar o Kit no plano gratuito antes de pagar é uma vantagem real. Se precisar de ajuda para configurar automatizações, um funil de vendas ou uma migração para o Kit, os programadores especializados em marketing por e-mail e «low-code» da LowCodeDevs podem tratar disso.

Fontes

• Preços do Kit: planos, preços para 1 000 subscritores, funcionalidades, período de teste e taxas.
• Do ConvertKit para o Kit: a mudança de nome e o que foi lançado com ela.
• O ConvertKit passa oficialmente a chamar-se Kit em Kit.com, Domain Name Wire: a mudança de domínio a 1 de outubro de 2024.
• Análise do Kit, Email Tool Tester: modelos, testes de entregabilidade e cliques de bots.
• Preços do Kit, Email Tool Tester: preços mensais consoante o tamanho da lista e o que conta como assinante.
• Alternativas ao Kit, Sender: críticas ao design e aos relatórios (escrito por um concorrente; a sua observação de que o plano gratuito inclui uma automação básica está desatualizada, uma vez que a página de preços do Kit lista automações apenas nos planos pagos).